Yuki es una idol en progreso, afiliada a Ogata Productions, y que poco a poco va aumentando su popularidad. Al tener Yuki una personalidad cálida y de buen corazón, muchas veces es víctima de otras idols rivales, que le hacen pasar malos ratos, como mancharle su vestido o haciéndola tropezar. Yuki también es estudiante de segundo año en la universidad y es novia de Touya Fujii, pero puede que esta relación no sobreviva por la falta de tiempo de estar juntos. También está las interacciones amistosa con otras “diosas” (como lo llama Touya), aunque ellas sienten algo por Touya, y cómo puede afectar la relación entre Yuki y Touya frente a los ojos de sus fans. A pesar de todas las inseguridades que Yuki posee, ella sigue llamando la atención de los medios, siendo entrevistada e impulsada a realizar su primer concierto con su propia canción.

Chika es una estudiante del segundo año de la la preparatoria para féminas, Uranohoshi, y la líder del grupo Aqours. A pesar de que ella es una chica ordinaria tiene el sueño de convertirse en idol como las µ's. Debido a su gran entusiasmo, Chika convence a sus amigas You Watanabe y Riko Sakurauchi para afrontar el reto de llenar la cancha de básquet en su primer concierto y ser reconocidas como club de idol escolar. Gracias al positivismo de Chika, que poco a poco comienza a afectar a los que se encuentran a su alrededor, otras chicas se motivaron a unirseles al grupo idol. La meta de Chika es ganar en Love Live, poniendo más énfasis cuando se entera que su escuela desaparecerá debido a una fusión con otra secundaria en Numazu. Como líder, Chika tendrá que guiar al grupo, a pesar de sus conflictos internos y derrotas, y dejar de compararse con las µ's, sino que deben seguir su propio camino.

Komugi es una joven estudiante de 14 años que está en formación para llegar a ser idol. Ella trabaja para la agencia de talentos llamado Kiri Pro, haciendo pequeños conciertos en la zona de tiendas locales o actuando como muerta. Aunque ella no es muy buena y su popularidad es bastante escasa, gracias a su personalidad animada que comparte con todos, tiene quien la apoye para no rendirse. El sueño de convertirse en idol lo comparte con otras dos compañeras de clases: Kokona Saionji, con su gran personalidad; y Tsubasa Kisaragi, que sobresale por vestirse con ropa masculina. Pero Komugi guarda un gran secreto, porque ella también es la heroína Girl Magical Nurse. Komugi tendrá muchos problemas para compartir su tiempo entre estudiante, idol y chica mágica.

Nanako es una estudiante del primer año del instituto Nagarekawa, quien es involucrada por su tío Mitsugu Oota, para ser una "Locodol" o idol local. Al principio Nanako estaba rehasa de hacerse idol, aunque de pequeña era su sueño, pero poco a poco le atrajo este mundo, haciéndose más experta, teniendo nuevas expectativas y siendo reconocida incluso por sus compañeras del colegio. Ella tiene el problema de ponerse nerviosa y tartamudear su nombre cuando está con el micrófono, pronunciandose como "Nanyako". Afortunadamente Nanako no está sola en esta nueva lucha, teniendo a Yukari Kohinata como compañera idol; y a Yui Mikoze dentro del disfraz de Uogokoro-kun. Ellas tres son reconocidas como la unidad idols Nagarekawa Girls. El trabajo de Nanako como idol consta de ir a entrevistas en televisión local, participar en eventos en centros comerciales e incluso realizar conciertos, todo con el propósito de promover la ciudad y sus negocios.

Kyoko es una idol completamente diferente a las alegres y motivadoras que se conocen; ella entró al mundo del espectáculo solo por venganza. Kyoko dejo todo por apoyar la carrera de su amigo de la infancia Shoutarou Fuwa, pero al enterarse que solo la ve como simple sirvienta, se le rompe el corazón. Con este nuevo ímpetu, Kyoko decide cambiar de apariencia y entrar en la compañía rival LME para pisotee los sueños de Shoutarou. Cumplir con su meta no será nada fácil, porque Kyoko no posee ningún talento en especial para ser una idol.

Kyoko no logró debutar como idol, debido a que en su audición demostró su pérdida de poder amar. Afortunadamente, el jefe de LME le interesó la actitud de Kyoko, decidiendo crear un nuevo departamento nombrado “Ámame”, en donde ella realizará trabajos para obtener puntos, ya sean positivos o negativos, y así recuperar el amor perdido y debutar como idol. Como primera integrante, vistiendo su llamativo overol rosa y el logotipo "Ámame", Kyoko empieza a ser trabajos aparentemente sin importancia, pero que poco a poco le permite adentrarse al mundo de la actuación. Es así que una joven común y sin ningún atractivo se enfrenta a nuevos retos para encontrarse a sí misma.

Honoka es una estudiante del segundo año en la escuela Otonokizaka, la cual va a cerrar sus puertas debido al decremento de alumnos. Ella se rehúsa a que la escuela cierre, así que buscando una solución se topa con el grupo de idols de las escuela A-RISE, y viendo su popularidad decide formar su propio grupo en Otonokizaka. Gracias a su gran determinación, Honoka convence a sus amigas de la infancia Umi Sonoda y Kotori Minami para que la apoyen en este proyecto, y así forman al grupo µ's (Muse). La primera actuación de Honoka y sus amigas fue con audiencia nula, pero gracias a su alegría y positivismo consiguió más integrantes para el grupo y formar un club.

Honoka carece del apoyo de la Presidenta del Consejo Estudiantil, Eli Ayase, dificultando las cosas; pero la gran persistencia de Honoka consigue soluciones a los problemas, como cuando sin tener donde ensayar se conforma con la azotea del colegio. A pesar de que no se decidió por ninguna lider de las µ's, era obvio que Honoka y su perseverancia de no detenerse hasta conseguir su objetivo, es la mayor fuerza detrás de las µ's. Ella se sobreesfuerza a sí misma para que las µ's tengan éxito, aunque esto le costó desmayarse en una de las presentaciones. El modo impulsivo de Honoka de arriesgarse sin tener miedo, convenció a todas en concursar en Love Live, para demostrar el atractivo de su escuela y salvarlo de su cierre.

Mizuki es conocida en la calle como “La princesa de la canciones”; ella anda tocando por la calle con sólo una guitarra y su mochila. Muchas famosas discográficas han querido que formen parte de su compañía pero ella se ha negado a todas. Cuando el manager de Lovely Idols, Tomohiro Fujisawa, escucho a Mizuki quedó impresionada, queriéndola reclutar como idol; pero ella lo rechazó indicando que odia cantar y que solo lo hace por venganza. Fujisawa iba todos los días para que Mizuki cambiara de opinión pero siempre lo rechazaba, hasta que un día le conmovió las palabras de Fujisawa el cual le indicaba que no le importaba que lo utilizara para conseguir su venganza y ponerle fin. Es así que Mizuki, que fue a un concierto invitada por Fujisawa, es convencida a subirse al escenario por primera vez y cantar junto con las otras idols de la tercera generación.

Mizuki quiere transmitir el odio que siente por medio de su canción, pero esto cambió drásticamente al verse cantando acompañada de otras 5 personas que ponen todo su empeño en ser reconocidas; es así que por primera vez Mizuki sintió felicidad al cantar. Después de su primera subida a un escenario, Mizuki se convierte oficialmente en una de las idols en entrenamiento para la tercera generación de Lovedol. Siendo Mizuki la más sobresaliente del grupo, la compañía la quiere impulsar como solista; y por eso Mizuki tiene que descubrir porque realmente quiere cantar. Sin importar lo dura que fuera sus decisiones, Tomohiro y sus compañeras están allí para apoyarla, aunque será ella misma la que tenga que enfrentar sus conflictos internos.

Mayu es una estudiante de primer año de secundaria con un gran talento para el canto y el baile. Ella empezó su carrera como idol a los 12 años, siendo una de las primeras del Club I-1, llegando a tener la posición central. Por diferencia de opiniones con el Presidente del Club Tōru Shiraki, Mayu tuvo que abandonar I-1, provocando problemas familiares y acosos verbales en el colegio. Gracias a la insistencia del gerente de Green Leaves Entertainment, Kohei Matsuda, y al esfuerzo que vio de su amiga Hayashida Airi, Mayu se une al grupo Wake up girls! A diferencia de los otros miembros, Mayu no participó en la audiciones sino que se incorporó directamente a finales del 2013.

Mayu entró como séptimo miembro pero logró ser el centro y líder del grupo. Pero estar dentro de las Wake up girls! tampoco le ha sido fácil para Mayu, teniendo que encajar con las otras chicas menos experimentadas, y evitar el acoso de los periodistas. Mayu tendrá que encontrarse a sí misma, colocando todo su empeño y corazón, luchando contra las adversidades emocionales, los rumores del público y las rivalidades de las mismas I-1; pero en esta lucha no estará sola sino que tendrá el apoyo de todas las demás chicas que como ella quieren aceptar sus pasados y dar todo por el grupo. Es así que poco a poco Mayu se da cuenta que ama cantar y bailar, llegando a tal punto de no importarle lo que pensaban los demás de ella, con tal de encontrar su felicidad.

Uzuki es una idol que entró a la agencia de talentos 346 Production, para el Proyecto Cenicienta! Ella no aprobó las audiciones para este proyecto pero fue reclutada por el productor gracias a la sonrisa increíble en su rostro. Uzuki, junto con Rin Shibuya y Mio Honda, formaron el grupo New Generations, siendo el primer grupo del proyecto en debutar su CD. A pesar de los conflictos que tiene que afrontar, Uzuki siempre posee un positivismo innato; como cuando Mio quería renunciar después de su primer concierto como New Generations, y todos pensaban en la separación del grupo, Uzuki siempre supo que regresaría, esperando con ansia volver a trabajar de nuevos juntas después de que se recupere de su resfriado y hacerlo mejor la próxima vez.

A pesar de que Uzuki es una chica ordinaria, sin mucho talento en el baile o en el canto, ella siempre brilla en el escenario, teniendo una gran dedicación para convertirse en idol y no darse por vencida tan fácilmente. La frase favorita de Uzuki que siempre se repite es ¡Voy a dar mi mejor esfuerzo! Pero a pesar de su gran personalidad, Uzuki deberá afrontar y encontrar lo que la hace especial para conseguir su sueño de ser idol, y llegar hasta el final de las escaleras del palacio sin perderse en el camino.

Yume entra con un triunfante primer puesto, ella es una chica quien siempre soñó en convertirse en idol. Es estudiante de primero en la academia para idols Yotsuboshi Gakuen, y pertenece a la clase de canto. Esta niña alegre y enérgica, no es una de las mejores, pero milagrosamente en su presentación como idol, surgió una magia que dejó a todos conmovidos, esperando grandes cosas de ella; aunque al finalizar se desmayó. Yume adora a las S4, siendo las mejores cuatro idols del colegio, principalmente queriendo seguir los pasos de Hime Shiratori.

Pero este nuevo reto no lo empezó sola, sino que su amiga de la infancia Koharu Nanakura, entró con ella para también ser idol, participando en la clase de belleza. Poco a poco, Yume encuentra nuevas rivales pero a la vez amigas que aspiran a ser parte de las S4, pero que también la ayudan para seguir adelante. Sin que lo sepa, Yume también tiene el apoyo de Subaru Yuki, que es uno de los integrantes de los M4, aunque siempre la molesta llamándola ‘tomate’. En cada paso que da Yume encontrará obstáculos que superar, desde mejorar su canto hasta aprender a conocer su propio sueño, superándose cada vez más.